Регистрация товарного знака с географическим названием
Может ли компания зарегистрировать товарный знак со словом «Милан», «Париж» или «Сибирь»? Закон не запрещает включать географические названия в товарные знаки — однако и не гарантирует их регистрацию. Исход зависит от того, как рядовой потребитель воспримет такое обозначение: увидит ли он в нём указание на место происхождения товара или воспримет его как фантазийное название бренда.
Последовательный разбор правовых оснований, методологии экспертизы и судебной практики, которая наглядно показывает, где проходит граница между допустимым и недопустимым.
Почему географические названия не должны монополизироваться: логика п. 1 ст. 1483 ГК РФ
Подпункт 3 пункта 1 статьи 1483 ГК РФ запрещает регистрировать обозначения, которые состоят только из элементов, указывающих на место производства товара. За этим запретом стоит принцип, хорошо известный в мировой практике интеллектуальной собственности: географические названия должны оставаться в свободном обращении.
Представьте ситуацию: одна компания регистрирует слово «Тверь» как товарный знак для текстиля, «Брянск» — для мебели или «Пенза» — для кондитерских изделий. После этого ни один другой производитель из этих мест не сможет честно указать происхождение своего товара, не нарушив чужой знак. Потребитель лишается достоверной информации, конкуренты — возможности использовать топоним, к которому имеют законное отношение. Именно поэтому закон устанавливает: географическое название, воспринимаемое как указание на место производства, не может быть монополизировано никем в отдельности.
Что считается «указанием на место производства»
В соответствии с Руководством по экспертизе товарных знаков, под местом производства понимается любой географический объект: страна, город, регион, улица, река, озеро. К типичным примерам таких элементов относятся: «Сделано в России», «Made in China», «Рязань», «Костромская» (прилагательное, образованное от топонима).
Пример: «САМАРА — КОСМИЧЕСКАЯ СТОЛИЦА» — условия включения топонима как неохраняемого элемента
Спорное обозначение по делу СИП-230/2025
Общество обратилось в Роспатент с заявкой на регистрацию обозначения «САМАРА — КОСМИЧЕСКАЯ СТОЛИЦА» для ряда товаров. Роспатент отказал в регистрации: словесный элемент «САМАРА» — широко известный среднему российскому потребителю город, крупный экономический, транспортный, научно-образовательный и культурный центр — воспринимается как указание на место производства товаров и местонахождение изготовителя. Подобные элементы могут включаться в товарный знак лишь как неохраняемые, и только при условии, что они не занимают доминирующего положения.
Общество оспорило решение в Суде по интеллектуальным правам. Суд поддержал Роспатент: поскольку в спорном обозначении слово «САМАРА» занимало доминирующее положение, регистрация знака противоречила бы пункту 1 статьи 1483 ГК РФ вне зависимости от наличия иных словесных элементов в его составе.
В регистрации отказано. Элемент «САМАРА» доминирует в обозначении — включение даже как неохраняемого недопустимо.
Когда элемент всё же можно включить в знак
Если географическое название воспринимается как указание на место производства, но не доминирует в знаке, оно может быть включено в состав товарного знака в качестве неохраняемого элемента. Это означает: знак регистрируется, однако правовая охрана на данный элемент в отдельности не распространяется — другие участники рынка вправе им пользоваться.
Первое — недоминирующее положение: топоним не должен определять общее восприятие знака. Если он доминирует — включение как неохраняемого элемента недопустимо, а регистрация невозможна в принципе (см. дело «САМАРА — КОСМИЧЕСКАЯ СТОЛИЦА»).
Второе — территориальная связь заявителя: включение географического названия как неохраняемого элемента допускается только для лиц, которые находятся или действительно имеют производство в границах соответствующего географического объекта. Компания из другого региона не вправе включить в свой знак даже неохраняемое указание на чужое место производства.
Товарный знак с географическим названием: когда он вводит в заблуждение
Если первое основание для отказа связано с тем, что географическое название описывает место производства, то второе основание — п. 3 ст. 1483 ГК РФ — касается ситуации иного рода: когда обозначение создаёт у потребителя ложное представление о товаре или его изготовителе.
Логика здесь следующая: если товарный знак содержит географическое название, вызывающее у потребителя ассоциацию с определённым местом производства, но в действительности товар там не производится — такой знак признаётся вводящим в заблуждение и не может быть зарегистрирован.
Пример из практики: FLORENTIA
Судебное дело СИП-422/2023 Суд по интеллектуальным правам
Компания из Новосибирска подала заявку на регистрацию товарного знака «FLORENTIA» для услуг по торговле керамической плиткой, отделочными материалами, сантехникой, а также дизайну интерьеров и архитектуре.
Роспатент отказал в регистрации: слово «Florentia» является латинским вариантом названия города Флоренция — крупного культурного и экономического центра Италии, исторически известного традициями производства керамики, мозаики и предметов декора. Потребитель вправе ожидать, что услуги под таким обозначением связаны с итальянским происхождением. Поскольку компания находится в Новосибирске, регистрация знака создавала бы ложное впечатление о месте происхождения.
Суд по интеллектуальным правам поддержал позицию Роспатента: для широко известных географических наименований не требуется доказывать конкретную известность производства именно этих товаров в данном месте — достаточно правдоподобной географической коннотации. Президиум СИП подтвердил: предоставление правовой охраны такому обозначению нарушало бы подпункт 1 пункта 3 статьи 1483 ГК РФ.
В регистрации знака отказано: ассоциация с Флоренцией правдоподобна для услуг в сфере отделочных материалов и дизайна интерьеров.
Малоизвестные географические названия: когда топоним становится фантазийным
Запреты, описанные выше, работают иначе, когда речь идёт о географических названиях, которые рядовой потребитель попросту не распознаёт как топоним, либо не связывает с производством каких-либо конкретных товаров. Судебная практика последовательно придерживается следующей позиции: регистрация географических наименований, неизвестных разумно информированной адресной группе потребителей, по общему правилу не запрещается.
Если потребитель не воспринимает слово как название места и не связывает его с каким-либо регионом производства — обозначение считается фантазийным в отношении заявленных товаров. Регистрация в этом случае возможна, а географический элемент не признаётся неохраняемым.
Пример: SWISS NAVY — абсурд как способ защиты знака
Решение Палаты по патентным спорам Роспатента
Американская компания подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «SWISS NAVY». Экспертиза отказала в регистрации: слово «SWISS» переводится как «швейцарский» и способно ввести потребителей в заблуждение относительно места происхождения товаров, поскольку заявитель находится в США.
Компания обратилась в Палату по патентным спорам, которая встала на сторону заявителя. Коллегия установила: словосочетание «SWISS NAVY» переводится как «швейцарский флот». Большинству потребителей известно, что Швейцария — горная страна, не имеющая выхода к морю, а швейцарский военно-морской флот в действительности не существует. Ассоциация лишена правдоподобности — разумный потребитель не воспримет «SWISS NAVY» как указание на реальное место производства.
Регистрация разрешена. Обозначение признано фантазийным: ассоциация с реальным местом производства неправдоподобна.
Однако абсурдность — не единственный способ разорвать связь между топонимом и местом производства. Тот же результат достигается иначе: если название неизвестно потребителю как центр производства именно заявленных товаров, ассоциация не возникает — не потому что она логически невозможна, а потому что для неё просто нет почвы. Следующее дело показывает, как этот аргумент работает на практике — и какое бремя доказывания он возлагает на Роспатент.
Пример: WISMAR — малоизвестность топонима как аргумент в пользу регистрации
Судебное дело СИП-977/2021 Суд по интеллектуальным правам
Предприниматель из Орла подал заявку на регистрацию товарного знака «WISMAR» для товаров 6-го и 20-го классов (металлические изделия, мебель) и услуг 35-го класса (торговые услуги). Роспатент отказал, сославшись на то, что «WISMAR» — наименование реального немецкого города, а в источниках информации содержатся сведения о его существовании, что само по себе делает регистрацию нецелесообразной.
Суд по интеллектуальным правам не согласился с этой позицией. Суд указал: одного факта существования географического названия недостаточно для отказа — Роспатент обязан доказать, что обозначение порождает у российского потребителя устойчивую ассоциацию именно как с местом производства или сбыта конкретных товаров. Примеры из Руководства по экспертизе («Тула» для самоваров и пряников, «Москва» для периодических изданий) показывают: такие ассоциации должны носить устоявшийся и широко известный характер.
Проанализировав представленные Роспатентом источники, суд установил: «WISMAR» является малоизвестным для российского потребителя названием, а сведения об этом городе как центре производства мебели или металлических изделий в материалах дела отсутствуют. Решение Роспатента было признано недействительным.
Регистрация разрешена. Роспатент не доказал устойчивую ассоциацию между городом и заявленными товарами — одного факта существования топонима недостаточно.
Флоренция, Висмар, Швейцарский флот: три дела — три разных исхода
Примеры образуют чёткую шкалу: именно степень правдоподобности и устойчивости ассоциации между топонимом и товаром определяет исход.
Правдоподобная ассоциация с признанным центром итальянского ремесла
Малоизвестный топоним; Роспатент не доказал устойчивую ассоциацию с заявленными товарами
Ассоциация абсурдна — швейцарского флота не существует
Как Роспатент проверяет товарный знак с географическим названием
Как именно Роспатент и суды оценивают обозначение, содержащее географическое название? Практика выработала последовательный двухшаговый подход.
Знает ли потребитель это название как топоним?
Оценка ведётся с позиции рядового, среднего потребителя — не географа. Если название настолько малоизвестно или экзотично, что обычный человек не идентифицирует его как топоним, — на этом этапе оснований для отказа нет.
Связано ли это место с заявленными товарами или услугами?
Если название известно как топоним — анализируется, ассоциируется ли данное место с производством или реализацией конкретных товаров. Именно здесь ключевую роль играет перечень заявленных товаров и услуг.
Итоговая матрица: три исхода для одного обозначения
Применительно к конкретному перечню товаров и услуг одно и то же географическое название может получить одну из трёх оценок:
Как повысить шансы на регистрацию товарного знака с топонимом
Если вы планируете включить географическое название в товарный знак, обратите внимание на следующее.
- Оцените перечень товаров и услуг заранее.
Для одних товаров обозначение может быть фантазийным, для других — вводящим в заблуждение. Правильная формулировка классов нередко решает исход дела.
- Учитывайте известность топонима.
Широко известный город с традицией определённого производства — принципиально иная ситуация, нежели малоизвестное название, которое потребитель не воспринимает как географический ориентир.
- Если название доминирует в знаке — риск выше.
Знак, целиком состоящий из географического названия, имеет значительно меньше шансов на регистрацию, чем знак, где это название является лишь второстепенным элементом.
- Проверьте правдоподобность ассоциации.
Если потребитель может поверить, что ваш товар происходит из данного места — это риск. Если ассоциация абсурдна (как «швейцарский флот») — это аргумент в пользу фантазийного характера обозначения.
- Консультируйтесь с патентным поверенным до подачи заявки.
Предварительная оценка обозначения позволяет скорректировать как само наименование, так и перечень товаров — и существенно повысить шансы на успешную регистрацию.
Часто задаваемые вопросы
-
Можно ли зарегистрировать товарный знак, содержащий название города?
Да, но с оговорками. Если географическое название воспринимается потребителем как указание на место производства товара, оно может быть включено в знак только как неохраняемый элемент — и лишь при условии, что заявитель территориально связан с этим местом и название не доминирует в обозначении. Если же топоним воспринимается как фантазийный в контексте конкретных товаров — регистрация возможна в полном объёме.
-
В чём разница между описательным и вводящим в заблуждение географическим обозначением?
Описательное обозначение прямо указывает на реальное место производства товара — например, «Вологда» для молочной продукции. Вводящее в заблуждение создаёт у потребителя ложную ассоциацию с местом происхождения товаров, которое не соответствует действительности: товар там не производится, но потребитель вправе так предположить. Первое регулируется п. 1 ст. 1483 ГК РФ, второе — п. 3 той же статьи. Принципиальное различие: описательный элемент можно включить в знак как неохраняемый, вводящий в заблуждение — нельзя включить вообще.
-
Что такое неохраняемый элемент товарного знака?
Это часть зарегистрированного знака, на которую правовая охрана не распространяется. Другие участники рынка вправе использовать такой элемент самостоятельно. Географическое название включается в знак как неохраняемый элемент, когда оно указывает на место производства, не доминирует в обозначении и заявитель реально связан с этим географическим объектом.
-
Может ли компания из другого региона включить в знак название чужого города?
Нет. Включение географического названия как неохраняемого элемента допускается только для лиц, которые находятся или имеют производство в границах соответствующего географического объекта. Для компании из другого региона такое обозначение будет квалифицировано как вводящее потребителя в заблуждение и не подлежит регистрации.
-
Как Роспатент доказывает, что географическое название вводит в заблуждение?
Роспатент оценивает, насколько правдоподобна ассоциация между топонимом и заявленными товарами с позиции среднего потребителя. Для широко известных географических названий доказывать конкретную связь места с какими-то товарами не требуется — достаточно предположения что потребитель допускает возможность их производства в этом месте. Однако для малоизвестных топонимов Роспатент обязан представить доказательства того, что обозначение действительно порождает у потребителя ассоциацию с местом производства именно заявленных товаров.
-
Можно ли оспорить отказ Роспатента в регистрации товарного знака?
Да. Решение Роспатента об отказе может быть оспорено в Палате по патентным спорам, а затем — в Суде по интеллектуальным правам. Практика показывает, что суды нередко встают на сторону заявителя, если Роспатент не представил достаточных доказательств наличия у потребителя устойчивой географической ассоциации с заявленными товарами.
О нас
Работаем с 2000 года.
За время работы бюро помогли нашим клиентам зарегистровать более 2000 торговых марок.
