Виды товарных знаков (примеры)

Какие обозначения можно зарегистрировать как товарный знак?

Согласно статье 1482 Гражданского кодекса РФ, товарным знаком может быть любое обозначение или их комбинация, способная индивидуализировать товары или услуги юридического или физического лица. Главное требование — обозначение должно обладать различительной способностью и не нарушать запреты, установленные законом (например, не использовать официальные символы, общепринятые термины и т.д.).

Роспатент допускает регистрацию как традиционных, так и нетрадиционных видов товарных знаков. Ниже — полный обзор с примерами из практики.

Таким образом товарный знак может быть:

• словесным;
  • буквенным (буквы и их сочетания, носящие словесный характер);
  • цифровым (оригинальное сочетание цифр в характерном графическом исполнении);
• изобразительным (изображения живых существ, объектов, и др.);
• комбинированным (сочетает в себе логотипы и названия).

Указанные выше виды являются самыми популярными.
Помимо них допускается регистрация и необычных типов знаков таких как:

• объемные – (трехмерные объекты, форма которых оригинальна и не связана исключительно с функцией товара);
• звуковые;
• цветовые (состоящиие из одного или ряда цветов без контуров);
• световые (последовательность световых сигналов);
• изменяющеся (клипы и движущиеся логотипы для телевизионных шоу);
• позиционные (расположены на товарах в одинаковой пропорции и позиции);
• голографические (представляюшие объемное изображение в кадрах, иллюстрирующих голографический эффект);
• обонятельные (включающие письменное описание запаха);
• осязательные (рельефные поверхности с текстурой воспринимаемой на ощупь).
• вкусовые (описывающие вкус и его характеристики, включая состав композиции, формулу химического соединения, характеризующую источник вкуса).

Иначе говоря, товарные знаки могут быть образованы одним или несколькими словами, буквами, цифрами или изображениями, сочетанием цветов и комбинаций вышеизложенного способыми индивидуализировать товары или услуги.

Примеры выполнения разных видов товарных знаков

Разберем основные типы товарных знаков на примерах обозначений, некоторые из них зарегистрированы с нашей помощью.

Словесные знаки

Словесный знак состоит из слов, букв, цифр или других стандартных типографских символов или любых их комбинаций. Словесными знаками защищаются слова, буквосочетания словесного характера, фразы и предложения, выполненные стандартным или оригинальным шрифтом.

Такие товарные знаки состоят из существующих или новообразованных слов или словосочетаний, например:

Изобразительные знаки

Изобразительные знаки — это товарные знаки, содержащие лишь графические элементы без словесной составляющей. Они могут состоять из изображений животных, предметов, природных явлений, а также фигур любых форм, линий, пятен на плоскости.

Комбинированные знаки

Наиболее распространённый тип — сочетание словесных и изобразительных элементов. Такие знаки обеспечивают надёжную защиту как названия, так и визуального образа бренда.

Рассмотрим примеры комбинированных товарных знаков.
В качестве комбинированного знака можно зарегистрировать логотип:

Этикетка выпускаемой продукции:

Нетрадиционные (нестандартные) товарные знаки

Роспатент также регистрирует нестандартные обозначения, хотя такие заявки подаются реже и требуют более тщательной проработки. Кроме основных, наиболее часто регистрируемых видов, существуют звуковые, позиционные, обонятельные, цветовые, анимационные знаки.

Объемные знаки

Под объемными знаками понимаются обладающие объемом обозначения и фигуры, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки, не связанную с товаром. Трехмерным знаком возможно защитить сам продукт или упаковку, если его форма оригинальна и является его отличительной в чертой. Однако формы регистрируются как товарные знаки только в исключительных случаях. В первую очередь дизайн внешнего вида изделий подлежит охране в качестве промышленных образцов.

Пример объемного товарного знака:

Позиционные знаки

Позиционный знак, как правило, включает в себя элементы, которые всегда расположены на товарах в одной и той же пропорции и позиции, а сами товары представляется в виде схематического изображения, обозначенного пунктирными линиями.

Цветовые знаки

Знаки, состоящие из одного или нескольких цветов. Сам цвет охраняется как товарный знак. Цвет должен соответствовать международно признанному стандарту цвета (например, Pantone, RAL или NCS). Цвета считаются общественным достоянием и, как правило, не защищаются как товарный знак. Исключением являются цвета, которые приобрели различительную способность в результате их широкого и активного использования на рынке, легко узнаются потребителями и ассоциируются с определенной компанией.

Звуковые знаки

Короткие мелодии, джинглы или рекламные музыуальные заставки защищаются как звуковые знаки. Заявляемые звуковые обозначения регистрируются в виде нотной записи или фонограммы на цифровом носителе.

Как выбрать подходящий вид товарного знака для регистрации?

Правильный выбор зависит от:

• характера вашего бизнеса;
• того, как вы планируете использовать обозначение (в упаковке, рекламе, цифровой среде);
• уровня оригинальности и различительной способности.

Например, для стартапа часто достаточно словесного или комбинированного знака. А для продукта с уникальной упаковкой — объёмного или позиционного.

Перед подачей заявки обязательно проведите проверку на сходство и тождество — это снизит риск отказа. Подробнее о процедуре регистрации товарного знака в РФ — в отдельном разделе.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)